Nakupovanie je umenie presviedčania. Teda, to platí pre obchodníkov. Uznávam, je veľa faktorov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľské správanie, ale podľa múdrych článkov na webe (vychádzajúcich z kadejakých štúdií) sú vizuálne podnety často rozhodujúce. Ak chceme vstúpiť na trh s novým produktom, je prospešné, keď zoberieme do úvahy, že naši potenciálni zákazníci považujú farbu a vzhľad za dôležitejšie faktory ako …
Podľa čoho si kupujúci vyberie z dvoch podobných produktov práve jeden? Moderná psychológia odhaľuje, že i pri nakupovaní je rozhodujúcim faktorom prvý dojem. Nečudo, že farby, ktoré si na produktoch všímame ako prvé, zohrávajú dôležitú úlohu v marketingu. Správne zvolená farba dokáže produkt predať i prezentovať dôveryhodnosť firmy. Úloha farieb v marketingu Farby sú podstatnou…
V dnešnej digitálnej dobe, ľudia a predovšetkým mladí ľudia, žijú svoje životy viac v on-line svete ako v skutočnej realite. Internet priniesol a stále prináša nové možnosti v každom smere, aj v oblasti marketingu – nové marketingové kanály. Na začiatku to boli obyčajné webové stránky, postupne sa pridávali blogy, Youtube a rôzne sociálne siete. Klasické marketingové nástroje ako textové reklamy alebo bannery sa…
Keďže sa podnikateľské prostredie stáva stále viac diverzifikovaným vďaka medzinárodným predajom, globálnej distribúcii produktov a používaniu sociálnych médií, pre vlastníkov malých podnikov narastá dôležitosť zvládnutia techník multikultúrneho marketingu. Inovácia Podniky, ktoré sa zaujímajú o marketing v rozličných kultúrach a krajinách musia veľmi dobre poznať nákupné správanie ich potenciálnych zákazníkov. Aby sa produkt na trhu efektívne predával, podniky sa musia…
PODNIKOVÉ INOVÁCIE ALEBO NÁPAD ZA MILIÓN Každý človek chodí každodenne do rôznych obchodov nakupovať rôzne druhy tovarov. Väčšinou pri kúpe tovaru si každý musí počkať v rade pri pokladni, no niekedy dokonca máme pocit, že sme vystáli dieru. Táto situácia sa najčastejšie stáva v potravinových reťazcoch ako napr. Tesco, Hypernova, atď. Myslím si že…
Bitcoin je internetová peňažná mena, ktorou môžeme platiť medzi dvoma počítačovými sieťami. Bitcoin je navrhnutý tak, aby vláda ani nikto iný nemohol menu ovplyvňovať, falšovať alebo spôsobovať infláciu. Je to deflačná mena a v sieti prebiehajú platby za minimálne alebo žiadne náklady, pričom celkové množstvo peňazí v obehu je dopredu známe a jeho uvoľňovanie do…
Outsourcingom rozumieme prenesenie rôznych aktivít, ktoré vykonáva podnik na iný, externý subjekt. Tieto aktivity väčšinou nesúvisia s hlavnou činnosťou podniku. Outsourcing je teda špeciálna forma externého obstarávania predtým interne vykonávaných výkonov, pričom je zmluvne stanovená dĺžka a predmet výkonu. Týmto sa outsourcing líši od ostatných „partnerstiev“. Pojem outsourcing sa často zamieňa s pojmom offshoring. Tieto…
ADIDAS Marketingový mix na Európskej úrovni Adidas AG, súčasť Adidas Group, je nemecký výrobca športového vybavenia so sídlom v Herzogenaurachu. Názov firmy a zároveň obchodnej značky, je skratkou mena jej zakladateľa Adolfa Dasslera. Sortiment výrobkov Adidas zahŕňa všetko od obuvi cez oblečenie po doplnky pre basketbal, futbal, golf a ďalšie športy. Adolf Dassler vyrobil svoju…
Snahou každého marketingového pracovníka je vytvoriť pútavú a presvedčivú reklamu, ktorá by dokázala donútiť spotrebiteľa nakúpiť tovar. Otázkou je, ako pochopiť a následne ovplyvniť hodnotenie a výber u spotrebiteľa? Marketéri neustále hľadajú nové metódy, taktiky a praktiky na ovplyvňovanie spotrebiteľského rozhodnutia bez toho, aby si to spotrebitelia stihli uvedomiť. Jednou z novodobých oblastí v marketingu je neuromarketing. Autorom pojmu „neuromarketing“ bol…
Veľkým trendom dnešnej doby sú startupy. Tento pojem bol do doby, kým sa začali horúčkovito zakladať internetové podniky veľmi neznámy. Keď sa povie startup, mnohým ľuďom napadne malá firma. Na tejto myšlienke nie je nič zlé, ale je potrebné upresniť si, že je to začínajúci inovatívny podnik, či projekt. Startup sa vyznačuje vysokým podnikateľským rizikom…
„Najprv definujte svoju stratégiu a až potom hľadajte akvizície, ktoré vám pomôžu túto stratégiu naplniť. „ Harry Durity, New Mountain Capital Vysvetlenie pojmu „akvizícia“- prevzatie slabšieho podniku silnejším, z dvoch samostatných firiem vyrastá jeden nový podnik Príklady úspešných akvizícií Ani príklad, ktorý som vybrala nebol od začiatku bezproblémový. V začiatkoch spolupráce Pixaru s Disney, sa rozdelenia…
Keď si indický obchodník Kishore Biyani zakladal obochodnú sieť Pantaloon, vzal si vzor od maloobchodného reťazca Wal-mart. Keď si spotrebiteľ predstaví Wal-mart, prvá vec, čo ho napadne je široký sortiment zlacnených tovarov od športových potrieb, cez oblečenia, potraviny až po kozmetiku. Wal-mart vo svojej stratégii tiež tradične nakupuje veľké percento tovarov priamo od svojich výrobcov…
V snahe predať produkt sa spoločnosti a ich marketingoví pracovníci čoraz viac uchyľujú k prostriedkom, ktoré mnohým pripadajú nevhodné či dokonca nemorálne. V poslednom období sa predovšetkým v Spojených štátoch začína marketing orientovať na deti, ktoré síce nemajú vlastný príjem a ich kúpyschopnosť je tak do značnej miery obmedzená, ich ovplyvniteľnosť však v kombinácii s vplyvom na rodičov, ktorí často v snahe umlčať svoje…
Proces globalizácie a internacionalizácie spôsobil, že podniky sa nepohybujú už len na domácom trhu, ale čoraz viac je ich cieľom preniknúť na zahraničné trhy. Pred vstupom na tieto trhy je potrebne mať k dispozícií šikovných marketingových pracovníkov, ktorí musia dokonale poznať nielen podmienky na zvolenom trhu ale aj spotrebiteľské správanie potencionálnych zákazníkov. Ich úlohou je vypracovať bezchybnú…
Tak ako mnohé sféry, aj marketing je poznačený rozvojom technológií a vznikom internetu. Vďaka nemu je oveľa viac možností a spôsobov, ako komunikovať so zákazníkmi. Vznikli sociálne média, ktoré sa od typických mainstreamových médií (čiže masových) líšia najmä v toku informácií – zatiaľ čo médiá, na ktoré sme bežne zvyknutí fungujú na princípe jednosmerného prúdu informácií, sociálne…
Firemná kultúra a výkonnosť sú dnes jedny z najčastejšie skloňovaných pojmov v manažmente. Obe dimenzie k sebe bytostne patria. Sami to poznáte, ak ste v prostredí, ktoré vás podporuje a oceňuje, aj práca ide akosi lepšie od ruky. Vedomie, že vám niekto úzkostlivo nepozerá cez plece, umožňuje voľbu vlastného princípu a nikto vedome veci nekomplikuje.…
Reálne, koľkí z nás ešte vnímajú reklamy v televízii? Hovorí sa, že reklama v televízii je jednoznačne jedna z najúčinnejších foriem reklamy vôbec. Je to v súčasnej dobe ešte naozaj tak? Niekedy, keď ešte reklama v televízii nebola takou zvyčajnou, ako je to teraz, možno bola účinnou. Pre ľudí bolo vzácne vidieť v televízii reklamu, aj keď ja si už na…
