Poznanie ľudskej mysle v marketingu

Snahou každého marketingového pracovníka je vytvoriť pútavú a presvedčivú reklamu, ktorá by dokázala donútiť spotrebiteľa nakúpiť tovar. Otázkou je, ako pochopiť a následne ovplyvniť hodnotenie a výber u spotrebiteľa? Marketéri neustále hľadajú nové metódy, taktiky a praktiky na ovplyvňovanie spotrebiteľského rozhodnutia bez toho, aby si to spotrebitelia stihli uvedomiť. Jednou z novodobých oblastí v marketingu je neuromarketing. Autorom pojmu „neuromarketing“ bol…

Neznalosť zákona (v tomto prípade zákazníka) neospravedlňuje !

Veru tak, všeobecne známa zásada, ktorá platí na všetkých frontoch. O jej pravdivosti sa presvedčila už nejedna  spoločnosť, ktorá sa rozhodla “ísť s kožou na trh”. Trh nový, odlišný kultúrou, zvyklosťami, pravidlami i jazykom. Zo sveta obchodu poznáme množstvo príkladov, kedy marketing nezvládol jazykovú bariéru medzi krajinami. Od talianskeho výrobcu minerálnych vôd Traficante, ktorý ani netušil,…

REKLAMA ALKOHOLICKÝCH NÁPOJOV

 V súčasnosti sa v televízii stretávame s veľkým počtom reklám. Spoločnosti sa prostredníctvom reklám snažia dostať do povedomia, osloviť ľudí a v neposlednom rade získať si nových zákazníkov. Avšak nie je reklama ako reklama. Určite sami uznáte, že je rozdiel medzi reklamou na kozmetiku, jedlo, telefónneho operátora, elektroniku čí  alkohol. Ja som sa zamerala na reklamy spojené s alkoholom a ponúknem Vám…

Marketing tabakových výrobkov

Tabakové výrobky, nakoľko podliehajú množstvu zákonov limitujúcich ich distribúciu, musia využívať vyslovene špecifické marketingové nástroje, aby sa dostali do povedomia potencionálnych zákazníkov. Samozrejme sa dá polemizovať o dobrom úmysle ľudí, ktorí za týmito zákonmi stoja (a ktorí paradoxne preferujú čo najväčší počet predaných cigariet, keďže im spotrebná daň pekne napĺňa štátny rozpočet), ale v tomto prípade túto…

Číňania majú slabosť na švajčiarske hodinky

Hodinky sa v posledných rokoch najčastejšie kupujú ako módny doplnok. Tiež môžu vyjadrovať postavenie ich majiteľa či môžu reprezentovať rodinné dedičstvo. Na toto si totiž potrpia aj úspešní Číňania, ktorých vkus sa mení veľmi rýchlo a stíhať ho sledovať je niekedy naozaj náročné. Švajčiarske hodinky sú známe a obľúbené hlavne pre ich kvalitu a spoľahlivosť. Rôzne módne trendy v tejto…

Mystery shopping

Mystery shopping  má svoje začiatky v USA v 40. rokoch minulého storočia. Pôvodne išlo o techniku ktorú využívali súkromní detektívi na prevenciu či dokonca zabránenie krádežiam zo strany zamestnancov. V 70. a 80. rokoch bola táto metóda veľmi spopularizovaná vďaka spoločnosti Shop´n Check pôvodom z USA, ktorá jej zabezpečila rozsiahlu publicitu. V rokoch 90.  s príchodom internetu nastal ďalší rozvoj Mystery shoppingu a takto…

Marketing politických strán?

Mnohí z nás určite v súčasnosti krútia hlavami nad tým, čo nám to tá naša „schopná“ vláda všetko nachystala. Na jednej strane zákonník práce a jeho budúce účinky proti zamestnávaniu dohodárov a nezamestnaných na dohody, na strane druhej zvyšovanie daňovo-odvodového zaťaženia či už živnostníkov, ale i právnické osoby a opäť dohodárov.. začarovaný to kruh. Ľudia budú platiť vyššie dane a odvody bez…

Guerilla marketing

Aj Vás už reklamy prostredníctvom klasických médií obťažujú? Zapneme televízor, aby ste si pozreli dobrý film a miesto filmu sledujete reklamy. Zapnete rádio, aby ste si vypočuli dobrú hudbu a opäť len reklamy. Otvoríte časopis, aby ste si niečo prečítali a čo je na každej druhej strane? Áno, reklama. A väčšina z nich je neúčinná, proste ich nevnímame. Aby sa…

Nakupovanie prostredníctvom internetu

Nakupovanie cez internet je káždému veľmi dobre známe, je často využívané u mnohých z nás. Ja tiež občas využijem tieto služby cez internet a z pohodlia domova si len kliknem a tovar mi na druhý – tretí deň doručia priamo domov. Chcel by som sa však podeliť o jednu nie pozitívnu skúsenosť s nakupovaním, ktorá sa mi stala pár dní dozadu. Až…

AMBUSH MARKETING (sponzoring)

Ambush sponzoring alebo ambush marketing je nový pojem. V preklade to znamená „marketing zo zálohy.“ Ambush marketing je označovaný ako škodný príživnícky, alebo aj neférový sponzoring. Vyskytuje sa všade tam, kde sa spoločnosť pomocou akejkoľvek reklamy spája so športovou akciou, ktorá má už svojho jedného alebo viacerých oficiálnych sponzorov. Oficiálni sponzori si zaplatia práva na reklamu,…

Ako prilákať zákazníkov účinnou emailovou kampaňou?

Na trhu dnes existuje veľké množstvo menších podnikov zameriavajúcich sa na úzky trhový segment zákazníkov. V prípade, ak je podnik na trhu už dlhšie a má stálych alebo zriedkavých klientov, môže využívať rôzne formy propagácie alebo reklamy. Aj prostredníctvom internetu. V súčasnosti je jedným z najrozšírenejších a najúčinnejších prostriedkov internetového marketingu oslovenie cieľovej skupiny zákazníkov prostredníctvom elektronickej pošty. Vysoká rozšírenosť…

Reklama ovplyvňuje chute detí už v škôlke.

V poslednom čase sa veľa diskutuje o detskej obezite, o stravovacích návykoch, ktoré si každý pestuje už od útleho detstva. Podľa výsledkov jedného prieskumu, reklama ovplyvňuje už 3-ročné deti v škôlke. Tento prieskum, ktorý sa uskutočnil v jednej z materských škôl v Baltimore odhalil, ako intenzívne na deti v predškolskom veku vplýva reklama zameraná na jedlo. Spolu sledovali 63 detí vo veku od…