Stratégia nákladového vodcovstva verzus Diferenciačná stratégia


Stratégia nákladového vodcovstva

Pod stratégiou nákladového vodcovstva rozumieme to, že cieľom podniku, ktorý presadzuje túto stratégiu je prekonať konkurentov produkciou produktov, alebo poskytovanie služieb pri nižších nákladoch.

Výhody tejto stratégie:

  • nižšia cena produktu, alebo služby ako majú konkurenti
  • vyššie zisky ako konkurenti, v dôsledku nižších nákladov
  • lepšie postavenie v prostredí zostrujúcej sa cenovej konkurencie
  • diktovanie cien v odvetví, vďaka nižšej cene oproti konkurentom

Nevýhody:

  • nízka rozmanitosť produkcie
  • zameranie sa len na priemerného spotrebiteľa
  • kúpa vstupov len vo veľkom množstve
  • môže nastať situácia, keď konkurencie začne vyrábať s ešte nižšími nákladmi

Diferenciačná stratégia

Úlohou tejto stratégie je získať konkurenčnú výhodu vytvorením produktu, ktorý je zvláštny a výnimočný. To znamená, že pri tejto stratégii ponúka podnik výrobok, ktorý na trhu nemá obdobu a konkurencia ho nemá v ponuke. Preto sa môže tento výrobok ponúkať za vysoké ceny.

Výhody:

  • ochrana pred konkurentmi, do tej miery, akou spotrebitelia dôverujú značke
  • len jeden podnik je schopný dodať tento výrobok, čo vzbudzuje dôveru k značke
  • vernosť k značke bráni iným podnikom vstupovať do odvetvia

Nevýhody:

  • pri substitučných výrobkoch je treba uspokojiť rovnaké potreby ko poskytujú pôvodné výrobky
  • môže nastať imitácia úspešných výrobkov konkurentmi
  • môže dôjsť k znehodnoteniu predností v dôsledku zmien požiadaviek a vkusu spotrebiteľa

Z dlhodobého hľdisk si podnik musí vybrať iba jednu stratégiu. Preto je veľmi dôležité sa rozhodnúť pre tú pravú.

Štúdia Deloitte na vzorke kótových spoločností v USA ukázala, že väčšina najúspešnejších podnikov si vybrala práve diferenciačnú stratégiu. Tieto podniky sa zamerali na rast tržieb pred znižovaním nákladov.

Avšak je len na Vás akú stratégiu si vyberiete.

Darina Špaňúrová

Pridaj komentár

Zadajte svoje údaje, alebo kliknite na ikonu pre prihlásenie:

WordPress.com Logo

Na komentovanie používate váš WordPress.com účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Google photo

Na komentovanie používate váš Google účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Twitter picture

Na komentovanie používate váš Twitter účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Facebook photo

Na komentovanie používate váš Facebook účet. Odhlásiť sa /  Zmeniť )

Connecting to %s